中国:达能试图重振婴儿奶粉市场


事实上,达能将参与雅士利的预留增资蒙牛此前持有该公司75%的股本,其股价将降至51%根据协议条款,法国集团将能够任命婴儿奶公司的董事总经理中国合作伙伴还将有机会获得达能子公司的类似股份,该公司专注于中国的婴儿奶粉,多美滋达能试图重振其在中国的婴儿奶销售活动 2013年8月,他的新西兰合作伙伴Fonterra对肉毒杆菌中毒的虚假警示削减了他的翅膀该公司的主要增长动力之一是停止了网络婴儿营养品的退出使其在2013年的销售额达到3.7亿欧元,营业利润率为3.06亿欧元其市场份额从12%下降到4%被污染的牛奶的重置该集团已经提供了18个月至两年的时间来重建其在中国的职位回到舞台前面并不容易与其他西方集团一样,达能也发现自己处于中国当局的视线之中他们认为外国公司利用中国消费者对受污染的牛奶丑闻的担忧,收取过高的价格多美滋必须降低价格此外,达能也受到腐败指控,涉嫌贿赂医生自从10月份由Emmanuel Faber执导以来,法国集团重新开始进攻,已经选择通过细分来重组其报价除了在中国生产的多美滋系列产品外,它还提供在中国境外生产的多美滋国际系列产品和一种品牌“ultrapremium”Nutrilon 10月15日,达能在公布2014年第三季度业绩时,对其婴儿营养部门恢复增长表示欢迎在此期间,它的营业额增长了19.2%法国集团希望指出,由于销售额在一年前大幅下挫,因此这种跳跃从非常有利的比较基数中受益他说,由于Nutrilon的成功和电子商务的发展,中国的销售正如预期的那样进步但其旗舰品牌多美滋的销售仍低于预期战略市场通过收购雅士利的股份,达能希望加强其在一个被视为战略市场的地位据Euromonitor称,婴儿营养品销售额预计将在2013年至2017年间从121亿欧元增加到228亿欧元,几乎翻了一番这足以刺激胃口但是,中国政府希望在这个市场上出现中国冠军雅士利就是其中之一该公司在香港上市,2013年营业额为4.73亿欧元,占中国市场份额的6%为了支持其发展,它于2013年中期进入蒙牛市场雅士利在获得在新西兰建立乳品厂的许可方面是独一无二的这家中国公司现在希望利用达能的营销专业知识来提升其品牌的价值对于达能而言,挑战在于扩大其对本地品牌的市场覆盖范围,并更广泛地开放分销的大门这是战略联盟的一个新的翻译请求在新鲜乳制品蒙牛及其主要股东,上市公司中粮集团,中国领先的农业综合企业法国集团的领带达能首次投资,于2013年5月,以3.25亿欧元进入首都蒙牛并创建了酸奶合资企业然后在2014年2月的4.86亿欧元,将其在蒙牛的股份从4%增加到9.9%中国是达能的第四大市场,
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